미국에서 최근 나온 리서치  “Content Marketing Benchmarking Report 2015”에 따르면,  99%의 응답자가 성공적인 마케팅에 콘텐츠 마케팅이 아주 중요하다고 답하였다.

그러나 콘텐츠의 중요성을 인식하는 것과 B2B 전략에 실제로 적용하는 것에는 다소 차이가 있었다. 조사 결과에 의하면 체계적인 콘텐츠 마케팅 전략과 계획을 가지고 회사는 69%였다.

그 외 이 조사에서 주목할 점들은   다음과 같다.

  • 콘텐츠 마케팅 비용은 전체 마케팅 예산에서 31%를 차지하며, 이는 작년에 비해 3% 증가한 수치이다.
  • 가장 효과적인 콘텐츠 마케팅의 포맷은 사례연구(케이스 스터디), 동영상, 백서( 다운로드 할 수 있는 보고서 형태의 자료), 그리고 인포그래픽 등인 것으로 나타났다.

이 결과는 최근의 다른 B2B 콘텐츠 마케팅 리서치 결과,  가령 콘텐츠 마케팅을 활용중인 대분분의 기업( 약 92%) 이 콘텐츠 마케팅을 핵심적인 사업의 목표, 즉 세일즈를 직접적으로 일으키는 데 활용하고 있다는 것 그리고 B2B 마케터 중 63%가 내년에는 동영상 콘텐츠 제작에 더 많은 예산을 할애할 계획이라는 조사 결과 등과 일관된 경향을 보인다.

다음은 이 조사의 핵심 내용을 정리한 인포그래픽이다.

  • 콘텐츠 마케팅이 중요하다 99%
  • 회사의 주요 임원진이 콘텐츠 마케팅을 지원한다 91%
  • 31%는 체계적인 콘텐츠 마케팅 전략을 세우지 않고 진행하고 있다.
  •  콘텐츠 마케팅은 마케팅에 쏟는 시간의 45%, 마케팅 총 예산의 31%를 차지한다.
  • 콘텐츠를 고객별로 맞춤화하지는 않는다.  56%.
  • 가장 큰 어려움은 효과 측정이다.

B2B 콘텐츠 마케팅

이미지 출처 :   B2BMarketing.net,  Pixabay

 
 

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