여름이 끝나갈 듯도 한데 여전히 무덥다.  이 여름 태양만큼 핫한 해외의 최신 콘텐츠 마케팅 트렌드 셋을 소개한다.

 

트렌드 하나 : 유튜브 채널과의 협업

2014년 8월 미국의 Variety지에서 10대  1500명을 대상으로 한  설문결과를 토대로 그들에게 가장 영향력있는 스타 20명을 선정, 발표했다. 놀랍게도 유튜브 콘텐츠 제작자들이 1~5위를 독차지했고, 20명 중에서도 절반을 차지했다.  해외의 광고주들은 발 빠르게 유튜브 콘텐츠 제작자들과 협업하기 시작했고, 국내에서도 사례들이 조금씩 나오고 있다.

올 여름 헐리우드의 영화 제작사들은 그들의 어마어마한 마케팅 예산의 일부를 떼내어 조그만 스크린의 유튜브 스타들에게 협업을 제안했다.

유튜브에서 620만명의 구독자를 가진 스포츠 묘기 채널 Dude Perfect 가 이 여름 핫한 이슈다.  그들은 5 주간 입이 딸 벌어지는 동영상을 계속 올렸는데 그 중의 하나에 배경음악으로 등장하는  Mission Impossble 주제송.

 

헐리우드 블록 버스터만 Dude Perfect 에게 협업을 제안한 것이 아니다.  LG 의 최신 스마트폰 G3와의 협업도 진행했다.

유튜브 채널의 스타 제작자들은 마케터들이 찾고 있는 다음의 세 가지 요소를 다 갖추고 있어 당분간 그 인기는 식지 않을 것 같다.

  •  확고한 팬덤
  • 소셜 미디어에서 “공유하기”를 일으키는 매력적인 콘텐츠 제작 능력
  • 전통적인 방법이 먹히지 않는 새로운 시장의 지배력

 

트렌드 둘 : 스냅챗 스타

메신저 앱인 스냅챗이 콘텐츠 플랫폼으로 부상하고 있다.   다음은 헤럴드지의 SNS‘스냅챗’에 꽂힌 광고주들 이란 기사에서 발췌한 부분이다.  ” 포브스 선정 올해 최연소 억만장자는 에반 스피겔(24) 스냅챗 공동창업자 겸 최고경영자(CEO)다. 그는 최근 몇 개월 전부터 광고대행사들과 기업들을 만나고 있다.  사진공유 메신저인 스냅챗을 밀레니엄 세대를 겨냥한 타깃 광고 플랫폼으로 변신시킬 계획이다. ”

스냅챗은 변신에 성공한 듯하다. 유튜브에만 있는 것이 아니라 스냅챗에도 인기 콘텐츠 제작자들이 있고 그 중 단연 스타는 Shonduras.

타코벨은 올 여름 신메뉴를 소개할 때 온전히 이 스냅챗 스타에게 의지하였다.   Shonduras 는 특유의 재미있는 말투로 타코벨의 실험 부엌에 들어가 이 신메뉴의 탄생 과정을 소개한다.

스냅챗 광고의 시사점은 이것이다.  일반적으로 우리들은 광고를 싫어한다.  어쩔 수 없이 지켜볼 뿐 즐기지는 않는다. 하지만 스냅챗의 스타들은 재미있고 즐겁기만 하다면 광고도 소비자들이 즐기는 콘텐츠가 된다는 것을 증명하였다.

 

트렌드 셋 : 시네마 그래프

시네마그래프(Cinemagraph)는 2011년에 처음 시도된, 비교적 최신기술.  사진의 일정 부위만 움직이도록 설정해, 마치 그부분만을 제외하고 시간이 멈춘 듯 한 장면을 연출하여 환상적인 느낌을 준다.

올 해 초 인스타램과 페이스북이 움직이는 GIF 이미지를 지원하기로 하고 자동 재생이 가능하도록 하자, 광고주들은 시네마그래프가 안성맞춤의 광고 포맷인 걸 눈치챘다

마케팅 트렌드

 

패션 브랜드 스튜어트 와이츠먼은 소셜 미디어에 위와 같은 시네마그래프를 시리즈로 게재했는데 너무 아름다워서 바라보지 않을 수가 없다.

아래는 버드와이저의 인스타그램 마케팅 사례.

 

여름의 열기가 뜨거울 땐 언제나 선크림을 바르고, 물을 자주 마시고, 그리고 이것을 기억하라. 

1. 시각적 콘텐츠, 특히 동영상에 대한 수요가 폭발적이다. 매력적인 동영상 콘텐츠는 갈수록 변덕스러워지는 사용자들의 이목을 끌고, 공유하기를 유도한다.

2.  확고환 팬덤을 갖고 있고  증명된 능력자인  크리에이터들은 좋은 파트너다.   그들은 당신이 타겟 고객에 접근하도록 도울 수 있을 것이다.

3.  콘텐츠 크리에이터들이 자유롭게 콘텐츠를 제작할 때가 가장 효과적이다. 그들은 무엇보다도 그들의 팬들을 가장 잘 알고 있다.

4. 콘텐츠 마케팅을 실행할 때 소셜 미디어 스타들의 방식을  끌어안아라.  그것은  고객을 이해하고,  늘 진실하며, 가치를 지속적으로 전달하고, 그리고 언제나 be accessable !

 

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