웹사이트 개발/리뉴얼 기획서 작성 10단계
10웹사이트 개편 작업은 회사 내부의 담당자에게 아주 어려운 작업 중 하나입니다. 오래 전에, 근무하던 회사의 웹사이트 리뉴얼 작업을 진행한 적이 있었는데, 끝나고 회사 그만둘 뻔 했던 기억이 나네요 웹사이트 리뉴얼 작업에서 가장 어려웠던 문제는 상사를 설득하는 것이었습니다. 자사 홈페이지를 직접 개편하[...]
콘텐츠 마케팅에 엑셀 활용하기 : 콘텐츠 제작 플래닝 템플릿
19콘텐츠 마케팅을 하고 있는 회사도 있고 이제 시작하려고 하는 회사도 있을 텐데요, 이미 하고 있다면 아마도 아래의 세 가지 단계는 이미 거쳤을 겁니다. 하지만 항상 업데이트해야 한다는 걸 한 번 더 명심해야 합니다. 콘텐츠 마케팅을 시작하면서 기본적으로 고려해야 할 사항들을 잘 정리한 마[...]
[금융업계 콘텐츠 마케팅] 금융 브랜드의 콘텐츠 마케팅 활용법
5“ 지금 금융 브랜드들은 그 어느 때보다 경쟁적으로 고객과 소통할 수 있는 기회를 넓히고 있습니다” 급격하게 변화하고 있는 금융 인더스트리 다른 분야와 마찬가지로 금융도 그 동안의 안정된 상태를 뒤집는 급격한 변화를 맞이하고 있습니다. 핀테크로 무장한 새로운 경쟁자들이 등장해 과거의 거인들을 위협하고 있고, [...]
스타트업에게 콘텐츠 마케팅이 더 중요합니다
14대부분의 기업에게 콘텐츠 마케팅은 하기 힘들어도 반드시 해야하는 필수요건이 됐습니다. 하지만 체계적인 콘텐츠 전략이 없는 기업이 56%에 달한다고 글로벌 콘텐츠 플랫폼 Contently는 설명했습니다. B2B와 B2C 스타트업이나 기업 모두 독창적이고 내용이 충실하며 키워드 최적화된 콘텐츠를 만[...]
2020년 새로운 콘텐츠 마케팅이 필요하다면? 대필작가!
2슬슬 2020년 콘텐츠 마케팅을 머릿속에 그려야 하는 마케터들은 '또 어떻게 지난 해보다 더 나은 성과를 내고 새로운 기획을 내놓을까' 고심 중일 겁니다. 기업의 지문이 묻어나는 진정성, 독창성 부분에서는 발전할 여지가 많이 남아있습니다. 기업의 핵심 사업에 맞는 오디언스를 찾고, 그들의 관심사와 고민을 해결해줄 전문적[...]
콘텐츠와 이커머스의 결합 가속화
15콘텐츠 마케팅으로 물만난 이커머스 이커머스의 성장이 계속되고 있습니다. 2019년 7월 25일 방송된 '커머수다'에 따르면 2018년 이커머스 거래액은 약 113조원으로 2017년 대비 약 22% 늘었어요. 통계청 자료도 살펴보면 2019년 1~5월 이커머스 거래 금액은 약 53조 [...]
2019 콘텐츠 마케팅 트렌드
5미국의 Content Marketing Institute 와 Marketing Profs는 매년 공동 리서치 후 콘텐츠 마케팅 벤치마크 리포트를 발행하고 있는데요, 지난해 11월에 나온 2019 콘텐츠 마케팅 벤치마크 리포트에서 알아둘 만한 5가지 사항을 정리했습니다. 벌써 2019년의 절반 이상이 흘러갔지만 아직 참고[...]
2019 제약회사, 의료 마케팅 7가지 트렌드
2제약회사는 전통적으로 마케팅 트렌드를 앞서가는 편은 아닙니다. 하지만 최근 제약 브랜드들의 의료마케팅을 보면 어떤 인더스트리보다 적극적으로 모든 온라인 채널들을 활용하고 있는데요, 2019년 제약 회사의 마케팅 트렌드와 사례들을 함께 소개합니다. 1.검색 엔진 최적화 [...]
콘텐츠 마케팅, 저널리즘을 위협하다?
13미래에는 네이티브 광고가 마케팅계의 요상한 진화적 중간단계 쯤으로만 여겨질지도 모릅니다. 기업들이 점차 언론사를 통하지 않고 직접 소비자와 소통하고 있기 때문이죠. 이 질문들에 속시원한 대답을 내놓기는 어렵습니다. CJR의 마이클 마이어 기자가 작성한 “저널리즘이 콘텐츠 마케팅을 경계해야 하는가?[...]
B2B 마케팅, 어떤 콘텐츠가 필요할까?
3국내에서도 B2B기업들의 콘텐츠 마케팅이 본격화되고 있습니다. 오프라인 전시회나 컨퍼런스, 세미나, 1:1 영업이 중요한 B2B 업계에서도 온라인의 콘텐츠를 통해 구축된 인바운드 마케팅의 효과를 무시할 수는 없지요. 기술 분야의 B2B 구매를 담당하고 있는 분들을 대상으로 한 조사에서 오프라인으로 해당회사와 미팅을[...]
당신도 아싸인가요? 아니면 핀란드 기질이 강할 뿐?
3당신도 아싸인가요? 일과 상관없이 수다를 떨며 친분을 형성하는 일이 오히려 일보다 더 힘들게 느껴진다면 그럴지도요. 중국에서 정신적인 핀란드인을 자처하는 '정핀'(精芬, 중국 발음으로는 징펜 Jingfen) 이라는 신조어가 생겼다고 합니다. 우리나라의 아싸와 통하는 말인데요 지금 이 정핀이 중국에서 [...]
이메일 마케팅 초보도 전문가처럼
4최근에 이메일 마케팅 관련해서 문의가 많이 오고 있어서 좀 놀랍기도 했고 반갑기도 했습니다. 2017년 이후 콘텐츠 마케팅에 큰 변화가 오고 있다고 느꼈는데요, 콘텐츠를 키워드에 최적화해서 쏟아내는 방식에서 콘텐츠의 질과 콘텐츠 수용자인 페르소나를 최우선에 두는 것으로 변화하는 것이 두드러졌어요. 이메일 마케팅에도 같은 [...]