미래에는 네이티브 광고가 마케팅계의 요상한 진화적 중간단계 쯤으로만 여겨질지도 모릅니다. 기업들이 점차 언론사를 통하지 않고 직접 소비자와 소통하고 있기 때문이죠.   이 질문들에 속시원한 대답을 내놓기는 어렵습니다. CJR의 마이클 마이어 기자가 작성한 “저널리즘이 콘텐츠 마케팅을 경계해야 하는가?[...]

  당신도 아싸인가요? 일과 상관없이 수다를 떨며 친분을 형성하는 일이 오히려 일보다 더 힘들게 느껴진다면 그럴지도요.  중국에서 정신적인 핀란드인을 자처하는 '정핀'(精芬, 중국 발음으로는 징펜 Jingfen) 이라는 신조어가 생겼다고 합니다.  우리나라의 아싸와 통하는 말인데요 지금 이 정핀이 중국에서 [...]

  “ 지금 금융 브랜드들은 그 어느 때보다 경쟁적으로 고객과 소통할 수 있는 기회를 넓히고 있습니다” 급격하게 변화하고 있는 금융 인더스트리  다른 분야와 마찬가지로 금융도 그 동안의 안정된 상태를 뒤집는 급격한 변화를 맞이하고 있습니다. 핀테크로 무장한 새로운 경쟁자들이 등장해 과거의 거인들을 위협하[...]

최근에 이메일 마케팅 관련해서 문의가 많이 오고 있어서 좀 놀랍기도 했고 반갑기도 했습니다. 2017년 이후 콘텐츠 마케팅에 큰 변화가 오고 있다고 느꼈는데요, 콘텐츠를 키워드에 최적화해서 쏟아내는 방식에서 콘텐츠의 질과 콘텐츠 수용자인 페르소나를 최우선에 두는 것으로 변화하는 것이 두드러졌어요. 이메일 마케팅에도 같은 [...]

  웹사이트 개편 작업은 회사 내부의 담당자에게 아주 어려운 작업 중 하나다.  오래 전에, 근무하던 회사의 웹사이트 리뉴얼 작업을 진행한 적이 있었는데, 끝나고 회사 그만둘 뻔 했던 기억이 난다.  웹사이트 리뉴얼 작업에서 가장 어려웠던 문제는 상사를 설득하는 것이었다. 자사 홈페이지를 직접 개편하는 것은[...]