아직도 많은 브랜드들이 네이버의 블로그와 포스트에 의존하고 있지만, 이제 자사가 소유한 브랜드 매거진을 고려해 보아야 할 시점입니다. 왜냐? 디지털 커뮤니케이션이 점점 더 중요해지고 있기 때문이죠. 오프라인의 채널이 언택트 채널로 넘어오는 변화에 가속도가 붙고 있습니다.  콘텐츠 마케팅을 하고 있[...]

  브랜드가 콘텐츠 마케팅을 할 때 콘텐츠를 돋보이게 하는 가장 중요한 요소는 무엇일까요?  바로 연관성입니다. 독자(Audience)를 분석해 콘텐츠의 메시지가 독자와 연관성을 가지도록 하세요. 그리고 영상, 음악, 사진 등 다양한 콘텐츠 포맷을 활용해 메시지를 감성적으로 전달하[...]

종이 매거진이 부활했습니다. 다양한 독립 매거진이 등장해 관심을 모으더니 최근에는 브랜드에서 발행하는 매거진이 눈길을 끕니다. 해외뿐만 아니라 국내 브랜드도 매거진을 내놓고 있습니다. 그런데 브랜드는 왜 매거진을 만들까요? 포화된 디지털 미디어 시대에 고품질 잡지는 오히려 눈에 띕니다. 인쇄된 글씨와 이미지의[...]

여러분이 제작하는 모든 콘텐츠에는 브랜드 메시지가 담겨 있어야 합니다. 브랜드 메시지는 단순히 구호나 슬로건을 적어 놓거나 제품이나 서비스를 언급하는 것 이상입니다. 물론 이것들도 브랜드 메시징 전략의 일부이긴 하지만요. 브랜드 충성도를 쌓기 위해서는 일관성 있는 메시징을 통해 브랜드의 가치를 보여주고 오디[...]

<구매여정 로드맵> 구글 컨슈머 인사이트 팀이 흥미로운 연구 결과를 내놓았습니다. 위의 사진과 같은 고객들의 구매여정을 행동과학을 대입해 분석해보고 그 과정에서 대표적인 인지편향 6가지를 추렸는데요. 이번 분석을 통해 콘텐츠 마케터들이 고객들이 구매 결정을 내릴 수 있도록 무엇을 할 수 있는지 확[...]

‘콘텐츠 마케팅’인가, ‘콘텐츠 공해’인가? 콘텐츠가 단지 SEO를 위해서만 창조되었던 시절을, 마케터든 그렇지 않든 대부분 기억할 거예요. 그런 유형의 콘텐츠가 더 이상은 효과를 내지 못한다는 사실에 만세를 부르고 싶어 하는 사람이 꽤 많을 거고요. 그 시절, 많은 이들이 말 그대로 쓰[...]

  지난 1월 마케터들을 충격에 몰아넣었던 마크 주커버그의 선언을 기억하시죠? '뉴스 피드에 지인들의 소식을 우선적으로 노출하고 페이지의 소식은 줄이겠다.' 로 요약되는데요 장기적으로 기업 페이지의 "Organic" 뉴스 피드 도달은 0이 될거라고 가정하라고도 했죠. *Organic 도달율 : 광고를 [...]

'잘 알지도 못하면서', 한 줄의 표현에 매료된 나는 정말  그곳에 가기로 결정했다. 사실 트롬소(또는 트롬쇠)Tromsø 라는 곳은 여행 계획을 짜기 전에는 존재하는지도 몰랐던 곳이다. 겨울 북유럽 여행 계획을 짜면서 어디서 오로라를 볼 수 있는지 검색했더니, 트롬소라는 곳이 나왔다. 오로라는 아이슬란드에서 볼 예정이[...]