다시 검색엔진최적화가 핫하다. 아니 검색엔진최적화는 디지털 마케팅 시작 이후 늘 핵심에 있었다. 영어로 줄여서 SEO, Search Engine Optimization 이라고 부르는 검색엔진최적화는 구글과 네이버 같은 검색 엔진이 내 사이트를 쉽게 이해하고 검색 순위 상위에 노출시키도록 하는 작업을 의미한다.

구글 검색최적화네이버 검색최적화는 접근법이 다르다. 여기서 검색엔진최적화는 구글을 기준으로 설명한다.

마케터들이 왜 갑자기 검색엔진최적화 그리고 SEO마케팅에 더 열을 올리는 걸까? 답은 점점 똑똑해지는 검색 엔진들에 있다.

검색엔진최적화, 꼭 알아야 할 5가지

구글은 최적화된 키워드로 검색 상위 노출을 노리는 사이트들을 배제하고 보다 양질의 콘텐츠를 제공하는 곳을 찾아내기 위해 심혈을 기울이고 있고, 최근 더욱 눈에 띄게 이에 주력하고 있다.

‘역대급’ 검색 엔진 알고리즘 업데이트라고 불리는 구글의 ‘모바일겟돈’ ,  쥐도 새도 모르게 조용히 이루어진 일명 ‘유령 업데이트’ 등 세계 최강 검색 엔진의 거듭된 알고리즘 강화에 디지털 마케팅 계에는 적신호가 켜졌다.

구글이 좋은 콘텐츠를 구분하는 방법에서 소개한 것처럼 2015년 구글이 또 한번의 업데이트를 단행했을 때 콘텐츠 본문에 들어있는 키워드의 갯수나 백링크 등의 중요성은 현저히 감소했다.

마케터들은 이제 더 이상 어줍잖은 최적화 키워드로 구글을 속일 수 없다는 것을 깨달았고, 승부는 양질의 콘텐츠에 달려 있다는 사실을 납득하게 됐다.

검색엔진최적화를 위해 마케팅 전문가가 꼭 알아두어야할 다섯 가지 데이터를 소개한다.

1.콘텐츠는 검색엔진최적화에 가장 중요한 요소다.

2015년 6월 Ascend2가 행한 설문조사에 의하면, 세계적으로 72%의 마케터들이 검색엔진최적화에 가장 중요한 요소로 양질의 콘텐츠를 꼽았다.

검색엔진최적화

2017년11월에 행해진 설문조사에서도 57%의 마케터가 검색엔진최적화의 가장 효과적인 방법으로 콘텐츠를 꼽았는데 여전히 가장 높은 순위에 있다. 

다음으로 핵심 키워드를  찾아내는 것, 그리고 링크 빌딩( 자사 웹사이트 콘텐츠끼리의 내부 링크 걸기)를 꼽았고 이제는 오프 페이지 콘텐츠(자사 콘텐츠가 아닌 외부의 콘텐츠를 통해 검색엔진 순위를 올리는 방법) 즉 백링크 얻어내기는 어렵지만 효과는 별로 크지 않다는 평가가 많다.

검색엔진최적화 (3)

응답자들은 SEO의 수혜를 보는 기본 조건으로 탄탄한 콘텐츠를 꼽았다.

콘텐츠 다음으로 뽑힌 SEO 전략은 키워드 찾기였다. ‘좋은 콘텐츠 제작’ 보다는 행동에 옮기기 단순하고 쉬운 편이지만 결국엔 모두 콘텐츠로 연결되는 구조임을 눈치채야 한다. 애초에 인기 검색어를 조사하고 핵심키워드를 뽑는 이유가 이를 콘텐츠 제작시 토픽 찾기에 있기 때문이다. 

링크 걸기 (Link Building)는 효과적이지만 가장 어려운 실행안 중의 하나로 꼽혔다. 사이트 내부 콘텐츠끼리 링크를 걸어서 콘텐츠 사이의 연관 관계를 보여주는 것인데, 기술적으로 어렵지는 않지만 시간이 많이 걸리는 작업이기도 하다.  링크 걸기의 가장 대표적인 방법은 핵심콘텐츠-연관콘텐츠로 콘텐츠를 그룹화하는 것이다.

핵심 콘텐츠
링크걸기 핵심 콘텐츠와 연관 콘텐츠로 콘텐츠를 그룹화
  • 외부 홈페이지에 자사 사이트 링크를 게재하는 오프 페이지 콘텐츠의 링크 구축 (Link Building: 신뢰성 있는 웹에 내 사이트로의 링크를 게재하는 것이 목표다.)은 효과면에서 제일 적은 표를 받았지만 실현하기 가장 어려운 전략으로도 뽑혔다.
  • 사이트 URL (태그 수정), 메타 데이터 수정 등은 가장 쉬운 전략으로 꼽혔다. 포털 검색에 더 쉽게 노출이 되도록 URL을 변경하고 메타 디스크립션을 수정하는 등의 일은 웬만하면 누구의 간섭 없이 변경 가능하기에 가장 쉬운 일 중 하나다.

2.대부분의 링크와 공유는 상위 5~10%의 콘텐츠와 연결돼 있다.

아직도 질보다 양이라는 잘못된 믿음을 가진 사람이 많다. ‘괜찮은’ 블로그 포스팅에는 더 이상 의미가 없다. 이미 대부분의 포스팅이 그 정도 수준은 되기 때문이다. 눈에 띄게 좋아야 한다.

얕은 키워드 속임수로 검색 엔진을 속이는 시대는 갔다. 이젠 특출하게(!)훌륭한 콘텐츠 제작을 위해 투자하는 게 최고의 방법이 되었다.

사람들이 어떤 질문에 대한 답을 찾기 위해 인터넷을 검색한다고 합시다. 검색 결과에 뜨는 수많은 콘텐츠 중 당신의 글을 선택해야 할 이유가 있습니까? 만약 이 질문에 대한 답이 망설임 없이 ‘예!’가 아니라면 그 콘텐츠는 업로드할 가치가 없습니다.

3.성공한 기업은 콘텐츠 전략을 수립할 때부터 SEO를 염두에 둔다.

웹사이트의 온라인 영향력 컨설팅 업체 Conductor가 2013년 행한 연구에 의하면 성공한 기업들의 66%가 콘텐츠를 제작하기 전부터 검색 엔진을 염두에 둔다고 한다. 그에 반해 콘텐츠 제작 가장 마지막 단계에 이르러서야 검색 노출 순위를 염려하는 기업은 단 9%에 불과했다.

동일한 연구에서는 검색엔진최적화에 성공한 기업은 그렇지 못한 기업보다 지난 12개월 간 최대 200% 많은 사이트 트래픽과 검색을 통한 유입을 경험한다고도 발표했다.

4. 콘텐츠가 많을수록 검색되는 페이지도 많아진다.

Search Engine Journal에 의하면 블로그를 가진 기업은 그렇지 않은 기업보다 검색 엔진에 노출되는 페이지 수가 434% 많다. 하지만 그렇다고 해서 별 의미도 없는 포스팅을 찍어내라는 뜻은 아니다. 양질의 콘텐츠를 꾸준히 업로드 해서 독자들에게 가치를 줄 수 있게 되는 것이 중요하다.

이런 콘텐츠가 많을수록 검색 엔진은 당신의 사이트를 알아보고 더 많은 페이지를 검색 순위에 노출시킬 거다.

Brafton의 인포그래픽에 의하면 이제 검색엔진최적화의 모든 것은 콘텐츠다. 콘텐츠가 왕이다라는 말은 옛말이고 이제 콘텐츠는 모든 것이다.

5. 수준 낮은 콘텐츠는 검색엔진최적화(SEO)의 장애물이다.

당연한 말이지만 일명 ‘고퀄’의 콘텐츠를 만들지 못하는 마케터는 검색엔진최적화에 성공할 수 없다. 앞서 언급한 Ascend2의 연구에 의하면 마케터들의 33%가 수준미달 콘텐츠를 검색엔진최적화 중요 숙제로 꼽았다.

위의 핵심 요소 중 2가지, 검색 엔진 알고리즘 변화와 예산 문제는 대개 마케터의 능력 밖 영역이다. 하지만 그 어떤 마케팅 팀이라도 직접 제작하는 콘텐츠의 품질은 관리할 수 있다. 지금부터라도 엄격히 관리한다면 검색 순위 상위 노출은 시간 문제에 불과할 수도 있다.

위에서 언급한 Ascend2의  2017년 조사에서 검색엔진최적화에 가장 효과적이라고 꼽힌 전술을 다시 보자.  가끔은 제일 위의 콘텐츠를 제외하고 그 아래 다른 실행안들에만 집중하는 경우도 있다.

검색엔진최적화에서 좋은 콘텐츠가 핵심이라는 걸 이해했다면, 이제 콘텐츠 전략을 다시 보자. 아직도 콘텐츠 마케팅 전략을 갖고 있지 않다면, 간단하게라도 전략 수립이 반드시 필요하다.

검색엔진최적화를 위한 전략 수립 

  1. 검색엔진마케팅과 검색엔진최적화의 차이점
  2. 검색엔진 최적화 마케팅 최고의 전략은?
  3. 콘텐츠 오딧 – 검색엔진 최적화를 위한 콘텐츠 진단 체크리스트
  4. 검색엔진 최적화를 위한 콘텐츠 최적화 3단계

검색엔진마케팅과 검색엔진최적화의 차이점 

검색엔진마케팅(SEM)은  SEO(search engine optimization)보다 넓은 의미로 사용된다.  검색엔진마케팅의 범주에는 아래와 같은 마케팅이 포함된다.

  • 검색엔진 최적화(SEO)
  • 검색 광고(CPC/PPC Paid Ads)
  • 버티컬 검색엔진 최적화
  • 멀티미디어 검색 최적화(비디오, 이미지 등)

빠르게 매출을 올려야 한다면 검색광고를 택하게 되겠지만 검색엔진최적화는 장기적 관점에서 무조건 해두어야  한다.  이유는?

검색광고는 예산이 들어간다. 무제한으로 예산을 사용할 수 없다면 검색엔진최적화는 꼭 필요한 작업이다. 

검색엔진 마케팅이라면 뛰어나 에이전시가 많이 있다.

하지만 검색엔진최적화 작업을 한다면 에이전시에 일임하는 것보다 직접  전략부터 실행, 진단까지 참여하는 것이 필요하다.

검색엔진최적화(SEO)를 할 때 에이전시의 테크닉으로는 기술적인 최적화는 가능하지만,  기술적 최적화를 뛰어넘어 성공하려면 콘텐츠 진단과 전략이 필요한데 대부분의 SEO 에이전시들은 기술적인 부분에 역량을 갖고 있다. 또한 콘텐츠 전략은 브랜드 전략과 깊이 연관되어 있어서 SEO 에이전시 혼자서 할 수 없는 부분이기도 한다.

검색엔진 최적화 마케팅 최고의 전략은?

위에서 본 데이터 중, 마케터들이 뽑은 가장 효과적인 검색최적화 실행방안들을 보자. 가장 중요한 건 콘텐츠 제작이라고 답했다. 다음으로 키워드 찾기, 링크 구축 순이었다.

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검색엔진최적화의 정석, 그리고 유일한 방법은 핵심 고객에게 연관성이 있는 콘텐츠를 꾸준히 발행하고 확산시켜 온라인상의 존재를 확대하는 것, 그리고 고객들이 관심을 갖고 찾는 질문들에 대해 정확하고 신뢰할 수 있는 답을 주는 것이다. 

네이버나 구글, 페이스북의 알고리즘이 계속 바뀌더라도 변하지 않는 사실은, 그들이 가진 기술을 총동원하여 가장 좋은 콘텐츠를 노출시키려고 한다는 것이다.

여기서 중요한 것은 좋은 콘텐츠란, 기업이 핵심 고객층(타겟 오디언스)가 가장 궁금해하는 질문들(토픽)을 찾아 그 질문들에 답하는 깊이있고 잘 만들어진 (Quality!)  콘텐츠이다. 콘텐츠 마케팅의 기본으로 돌아가서 검색엔진을 위한 글이 아닌 오디언스를 위한 글을 쓰는 것이 검색엔진최적화의 기본이다.

검색엔진 마케팅 전략은 콘텐츠 마케팅 전략의 한 부분이다.  콘텐츠 마케팅 전략 포스트 를 참조하여 아래 순서대로 콘텐츠 마케팅 전략을 세워보자. 

  • 1단계 : 마케팅 목표 설정
  • 2단계: KPI 찾아내기
  • 3단계:타깃 오디언스(페르소나) 정의
  • 4단계: 타깃 오디언스를 위한 콘텐츠 제작 ( 관심사 분석/키워드분석/FGI/채널분석)
  • 5단계:확산
  • 6단계:전환율과 효과 분석 -> 다시 1단계로 돌아가서 수정

검색엔진최적화를 위한 콘텐츠 오딧과 최적화 사례

콘텐츠 오딧 – 검색엔진 최적화를 위한 콘텐츠 진단 체크 리스트 

좋은 콘텐츠를 만들고 있다고 자신하지만 검색엔진에 잘 노출되지 않는다는 느낌이 든다면 콘텐츠 진단을 해보자.  콘텐츠 진단하기  4 STEP,  체크리스트를 활용하면 어떤 문제가 있는지 찾아낼 수 있을 것이다. 주기적인 콘텐츠 진단을 통해  문제를 파악하고 지금 쌓여있는 콘텐츠의 성과를 비약적으로 높일 수 있는 기회를 찾아보자.

검색엔진 최적화를 위한 콘텐츠 최적화 3단계 

검색엔진최적화 실행 단계에서 해야할 일은 크게 3가지가 있다.  쌓여 있는 콘텐츠에서 구글 검색에서 상위로 올라갈 수 있는 기회들을 찾아내는 것이다. 그 구체적인 방법은 이 포스트를 참조하고 이 작업중 가장 먼저 할 작업은 “될성부른 페이지” 즉 구글 2-15페이지 정도에 있는 콘텐츠를 찾아내서 위로 올리는 것. 이유는 가장 쉽고 가장 효과가 빠르기 때문이다.

다음은 아무 역할도 못하고 있는 버려진 콘텐츠을을 찾아서 어떻게 처리할 지 결정하는 것, 아무 역할도 안하는 것같지만 사실은 발목을 붙잡고 있을 수도 있기 때문이다.

그리고 기술적이고 표준화된 작업들인데 많이들 간과하고 있는 꼭 실행해야할 11가지 리스트가 있다.

참조 콘텐츠 : 검색엔진최적화를 위한 콘텐츠 최적화 3단계

contenta CTA

검색 엔진 최적화 FAQ

검색엔진최적화가 필요한 이유는?

빠르게 매출을 올려야 한다면 검색광고를 택하게 되겠지만 검색엔진최적화는 장기적 관점에서 무조건 해두어야  한다.  이유는? 검색광고는 예산이 들어간다. 무제한으로 예산을 사용할 수 없다면 검색엔진최적화는 꼭 필요한 작업이다.

SEO 기술적 최적화와 SEO 콘텐츠 최적화?

기술적 최적화는 보안,로딩속도,태그, 사이트 구조 등을 개선하는 작업을 포함한다. 콘텐츠 최적화는 핵심 타깃과 주요 키워드 선정을 포함하는 더 포괄적인 작업으로 사이트의 콘텐츠가 사업 목표 달성을 위해 성과를 내고 있는지를 본다.

검색엔진최적화(SEO)와 검색엔진마케팅(SEM)의 차이는?

검색엔진마케팅(SEM)은  SEO(search engine optimization)보다 넓은 의미로 사용된다.  검색엔진마케팅의 범주에는 아래와 같은 마케팅이 포함된다.
검색엔진 최적화(SEO), 검색 광고(CPC/PPC Paid Ads), 버티컬 검색엔진 최적화,멀티미디어 검색 최적화(비디오, 이미지 등)

 

리치 스니펫 무엇?

리치 리절트라는 용어와 같은 의미로, 시각적으로 개선된 검색결과를 뜻한다. 리치 스니펫

백링크 그리고 오프 페이지 콘텐츠의 효과는?

외부 사이트의 콘텐츠, 즉 오프 페이지 콘텐츠에 자사 콘텐츠로의 링크를 게재하는 것을 백링크 얻기라고 한다. 신뢰성 있는 웹사이트에 내 사이트로의 링크를 게재하는 것이 목표다. 실현하기 어려운 전략이다. 신뢰성 있는 사이트가 아니라면 백링크를 얻어내도 크게 효과가 없다.

 

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