콘텐츠 마케팅에서 가장 중요한 것은 역시 좋은 콘텐츠를 만드는 것이죠. 페르소나를 설정하고 페르소나의 고민을 해결하는데 도움을 주는 콘텐츠를 만들어야 합니다. 눈길을 끄는 메시지가 담긴 콜투액션(CTA)도 잘 배치해야죠.

좋은 콘텐츠를 만들었다면 콘텐츠를 어떻게 활용할지 고민해야 합니다. 많은 마케터가 콘텐츠 활용에 관해 고민하고 있을 거예요. 고민하고 있을 마케터를 위해 콘텐츠를 다양하게 활용하고 있는 사례를 소개합니다. 한화투자증권 사례를 참고하시고 인사이트를 얻어가시길 바랍니다.

콘텐츠 마케팅의 정석, 한화투자증권의 콘텐츠 활용법

한화투자증권은 콘텐츠 마케팅의 정석을 보여주고 있습니다. 우선 ▲사회초년생 ▲일하는 엄마 ▲은퇴준비자 ▲1인 생활자로 페르소나를 설정했습니다. 그리고 금융이라는 커다란 카테고리 안에서 각 페르소나가 가지고 있는 고민을 해결해주는 ‘일상생활에 꼭 필요한 파이낸셜 리터러시(Financial Literacy, 금융이해력) 중심의 콘텐츠’를 만들고 있습니다.

이제 막 사회 생활을 시작한 이들의 궁금증은 사회초년생에, 1인가구 형태의 삶을 살고 있는 이들의 궁금증은 1인 생활자에, 육아와 직장생활을 병행하고 있는 엄마들의 궁금증은 일하는 엄마에, 마지막으로 조기은퇴를 고민하는 파이어족은 은퇴준비자 탭에서 필요한 정보를 찾을 수 있습니다. 이러한 한화투자증권의 콘텐츠 마케팅은 콘텐츠 마케팅의 성공 사례 중 하나입니다.

네이버 블로그로 트래픽 얻기

한화투자증권은 콘텐츠를 공식 네이버 블로그 ‘라이프 포트폴리오’에 업로드합니다. ‘라이프 포트폴리오’는 한화투자증권의 중심 콘텐츠 채널입니다. 라이프 포트폴리오를 중심으로 콘텐츠를 기획하고 제작하죠. 아울러 콘텐츠 아카이빙도 라이프 포트폴리오를 통해 하고 있습니다. ‘라이프 포트폴리오’는 한화투자증권의 ‘아이어워즈 2019’ 최고대상 수상에 큰 역할을 했습니다.

한화투자증권 공식 네이버 블로그 <라이프 포트폴리오>

좋은 콘텐츠를 엄선해 콘텐츠 활용! 전자책으로 채널 확장하기

좋은 콘텐츠를 제작했는데, 블로그에서만 활용하기는 아깝지 않을까요? 콘텐츠 제작에 들어간 시간과 비용이 얼만데요. 그리고 콘텐츠의 높은 품질까지 생각하면, 콘텐츠 활용도를 더 높여야 합니다. 좋은 콘텐츠를 꾸준히 제작한 한화투자증권은 라이프 포트폴리오에 쌓인 콘텐츠를 엄선해 전자책 ⟪금융을 알면 돈이 보인다⟫ 시리즈를 출간했습니다.

한화투자증권의 전자책 ⟪금융을 알면 돈이 보인다⟫는 페르소나 별로 한 권 씩 총 네 권을 시리즈로 제작했습니다. 첫 번째 전자책은 일하는 엄마의 파이낸셜 리터러시(금융교육∙Financial literacy) ⟪세뱃돈부터 시작하는 내 아이 첫 돈 공부⟫입니다. 이후로 은퇴준비자의 ⟪내 사업을 위한 창업 준비 첫 돈 공부⟫, 1인 생활자의 ⟪첫 독립부터 시작하는 1인 가구 첫 돈 공부⟫, 사회초년생의 ⟪첫 월급부터 시작하는 직장인 첫 돈 공부⟫를 출간했습니다.

한화투자증권은 밀리의 서재와 협업해 전자책을 선공개했습니다

한화투자증권은 출판사 쌤앤파커스과 협업해 전자책 ⟪금융을 알면 돈이 보인다⟫ 시리즈를 발간했습니다. 또한 전자책 구독 서비스를 제공하는 밀리의 서재에서 ‘밀리의 서재 경제 오리지널’을 통해 선공개했습니다. 전자책을 선공개하면서 버스 광고도 진행했고요.

종이책 출간으로 콘텐츠 업그레이드

한화투자증권은 전자책의 인기에 힘입어 종이책도 출간했습니다. 전자책과 종이책을 출간하면서도 공식 블로그 ‘라이프 포트폴리오’에 꾸준히 콘텐츠를 쌓아왔던 덕분에 새로운 콘텐츠를 추가하고 기존 콘텐츠는 업데이트해서 빠르게 발행할 수 있었죠.

⟪온 가족이 함께보고 나눠보는 평생 돈 공부⟫ 세트

전자책을 종이책에 어울리는 구성으로 변경하고 톤앤매너 역시 종이책 스타일로 수정했습니다. ⟪온 가족이 함께 보고 나눠 보는 평생 돈 공부 시리즈⟫로 재구성된 종이책은 일하는 엄마, 사회초년생, 월급생활자, 퇴사준비자 등에게 도움이 될 내용을 담았습니다.

⟪온 가족이 함께보고 나눠보는 평생 돈 공부⟫

한화투자증권의 콘텐츠 마케팅은 처음부터 콘텐타와 함께 전략적으로 시작해 일관성있게 추진되었는데요. 한화투자증권 콘텐츠 마케팅 담당자 장혜성 차장은 “이 콘텐츠가 고객의 파이낸셜 리터러시 향상에 도움이 되는가, 새로운 정보나 가치를 전달하는 가 등 10여 개의 항목으로 구성된 콘텐츠 체크리스트를 갖고 있고 매 콘텐츠마다 체크리스트에 맞춰 제작∙검토”하고 있다고 말했습니다.

한화투자증권은 다양하고 수준이 높은 콘텐츠를 바탕으로 블로그나 소셜미디어뿐 아니라 전자책과 종이책을 발간해 콘텐츠 활용의 좋은 사례를 남겼습니다.

콘텐츠 활용에는 다양한 방법이 있습니다. 뉴스레터를 만들어 보낼 수도 있고 정기적으로 발행하는 브랜드 매거진을 만들 수도 있습니다. 포맷을 변경해 오디오나 비디오 콘텐츠를 제작할 수도 있죠. 우리 브랜드와 가장 잘 맞는 콘텐츠 활용 방법을 고민해보세요. 마케터의 콘텐츠 활용법이 콘텐츠를 어떻게 활용할지 고민하고 있을 마케터들에게 도움이 됐길 바랍니다. 우리가 만든 좋은 콘텐츠를 더 많은 사람들이 볼 수 있도록 방법을 찾는 것도 마케터의 역할 중 하나이니까요.

콘텐츠 마케팅 대행 콘텐타

 

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