아직도 많은 브랜드들이 네이버의 블로그와 포스트에 의존하고 있지만, 이제 자사가 소유한 브랜드 매거진을 고려해 보아야 할 시점입니다. 왜냐? 디지털 커뮤니케이션이 점점 더 중요해지고 있기 때문이죠. 오프라인의 채널이 언택트 채널로 넘어오는 변화에 가속도가 붙고 있습니다.  콘텐츠 마케팅을 하고 있[...]

  브랜드가 콘텐츠 마케팅을 할 때 콘텐츠를 돋보이게 하는 가장 중요한 요소는 무엇일까요?  바로 연관성입니다. 독자(Audience)를 분석해 콘텐츠의 메시지가 독자와 연관성을 가지도록 하세요. 그리고 영상, 음악, 사진 등 다양한 콘텐츠 포맷을 활용해 메시지를 감성적으로 전달하[...]

종이 매거진이 부활했습니다. 다양한 독립 매거진이 등장해 관심을 모으더니 최근에는 브랜드에서 발행하는 매거진이 눈길을 끕니다. 해외뿐만 아니라 국내 브랜드도 매거진을 내놓고 있습니다. 그런데 브랜드는 왜 매거진을 만들까요? 포화된 디지털 미디어 시대에 고품질 잡지는 오히려 눈에 띕니다. 인쇄된 글씨와 이미지의[...]

여러분이 제작하는 모든 콘텐츠에는 브랜드 메시지가 담겨 있어야 합니다. 브랜드 메시지는 단순히 구호나 슬로건을 적어 놓거나 제품이나 서비스를 언급하는 것 이상입니다. 물론 이것들도 브랜드 메시징 전략의 일부이긴 하지만요. 브랜드 충성도를 쌓기 위해서는 일관성 있는 메시징을 통해 브랜드의 가치를 보여주고 오디[...]

<구매여정 로드맵> 구글 컨슈머 인사이트 팀이 흥미로운 연구 결과를 내놓았습니다. 위의 사진과 같은 고객들의 구매여정을 행동과학을 대입해 분석해보고 그 과정에서 대표적인 인지편향 6가지를 추렸는데요. 이번 분석을 통해 콘텐츠 마케터들이 고객들이 구매 결정을 내릴 수 있도록 무엇을 할 수 있는지 확[...]

페이스북(Facebook)이 틱톡(Tiktok)과 경쟁하기 위해 출시한 인스타그램의 신규 서비스 릴스(REELS∙15초 길이 짧은 영상 플랫폼)가 8월 5일(수) 미국에서 선보였습니다. 릴스의 주요 기능은 오디오와 배경 음악을 포함한 짧은 영상 촬영과 편집입니다. 틱톡의 서비스와 매우 유사해 보이네요. 페이[...]

코로나19의 기세가 좀처럼 꺾이지 않고 있습니다. 마케팅 전략들도 변화하고 있습니다. 예방이 최선인 지금, 연초에 계획한 오프라인 이벤트를 예정대로 진행하기에는 부담이 따릅니다. 많은 기업들이 오프라인 이벤트를 대체하기 위해 웨비나(Webinar)를 고려하고 또 시도하고 있습니다. 웨비나(Webinar)는 웹(Web)[...]

코로나 바이러스 초기 기업들이 생존을 모색하는 단계에서 이제 회복을 준비하는 국면으로 돌입하고 있지만 한 가지 사실은 분명해졌습니다. 이제 이전으로 돌아가지는 않을 것이라는 점입니다. 디지털 마케팅에는 어떤 변화가 올까요? 그리고 마케터는 어떤 준비를 해야 할까요? 아래 순서대로 정리해 보겠습니다. [...]

협업 마케팅은 여러분의 브랜드에 새 활력을 불어넣을 수 있습니다. 파트너사와의 협업을 통해 한정판 출시와 같은 캠페인을 진행한다면 시장에서 주목을 받을 수 있는데요. 이를 통해서 여러분들은 다음과 같은 효과를 기대할 수 있습니다. 참여(Engagement) 유도판매 증진신규 고객 확보획기적 신상품 출시고객과[...]