광고에서 정서적 유대감을 유발하는 9가지 방법
3마케터들은 광고를 통해 소비자에게서 감정적인 반응을 이끌어 내고, 브랜드에 대해 호감과 신뢰를 느끼도록 온갖 아이디어를 짜내죠. 힘든 시련을 넘기고 있는 올해, 감정적인 연대감이 더욱 중요해질텐데요. 마이크로 소프트사의 클라우드 서비스 소속 Advertising팀이 발간한 <The Psychology [...]
콘텐츠 마케팅에 활용할 2021년 전망들
32020년 펜데믹으로 인한 불확실성은 2021년에도 이어질 것으로 예상됩니다. 2020년 겪었던 갑작스러운 계획 수정과 변화를 2021년에는 조금은 시간적 여유를 가지고 대비할 수 있지 않을까요. 연말을 맞아 쏟아지는 마케팅 리포트 중 2021년도 콘텐츠 마케팅에 도움이 될 만한 전망들을 모아봤습니다. 1.[...]
포레스터가 발표한 2021 전망, 마케팅에는 이런 변화가!
4이미지 : Forrester 2020년은 시간이 많이 흐른 뒤 특별하게 기억날 해가 될 것 같습니다. 코로나 바이러스로 전례없는 일들이 많이 일어났죠. 이렇게 신속하게 국경을 봉쇄하고 전세계적으로 재택 근무가 대폭 늘어나고 오프라인 행사가 금지되는 일이 가능하리라고 전에는 생각도 못했었습니다. [...]
2020/21 B2C 콘텐츠 마케팅 트렌드 보고서
2콘텐타에서 9월 3주간 약 350여명의 마케터를 대상으로 실시한 콘텐츠 마케팅 트렌드 서베이 분석 보고서가 나왔습니다. 2020 콘텐츠 마케팅 B2C 트렌드 보고서 무료 다운로드는 홈페이지에서 가능합니다. B2C 78%가 콘텐츠 마케팅을 하고 있다 B2C 마케터 중 콘텐츠 마케팅[...]
2020/21 B2B 콘텐츠 마케팅 트렌드 보고서
3콘텐타에서 9월 3주간 약 350여명의 마케터를 대상으로 실시한 콘텐츠 마케팅 서베이 분석 보고서가 나왔습니다. 2020 콘텐츠 마케팅 B2B 트렌드 보고서 무료 다운로드는 홈페이지에서 가능합니다. B2B 77%가 콘텐츠 마케팅을 하고 있다 B2B 마케터 중 콘텐츠 마케팅을 [...]
브랜드 매거진이 필요한 이유 세 가지
15아직도 많은 브랜드들이 네이버의 블로그와 포스트에 의존하고 있지만, 이제 자사가 소유한 브랜드 매거진을 고려해 보아야 할 시점입니다. 왜냐? 디지털 커뮤니케이션이 점점 더 중요해지고 있기 때문이죠. 오프라인의 채널이 언택트 채널로 넘어오는 변화에 가속도가 붙고 있습니다. 콘텐츠 마케팅을 하고 있[...]
마케팅의 시작 바이어 페르소나, 정의하는 4가지 방법
15브랜드가 콘텐츠 마케팅을 할 때 콘텐츠를 돋보이게 하는 가장 중요한 요소는 무엇일까요? 바로 연관성입니다. 독자(Audience)를 분석해 콘텐츠의 메시지가 독자와 연관성을 가지도록 하세요. 그리고 영상, 음악, 사진 등 다양한 콘텐츠 포맷을 활용해 메시지를 감성적으로 전달하[...]
브랜드 매거진 성공 사례 8 가지
16종이 매거진이 부활했습니다. 다양한 독립 매거진이 등장해 관심을 모으더니 최근에는 브랜드에서 발행하는 매거진이 눈길을 끕니다. 해외뿐만 아니라 국내 브랜드도 매거진을 내놓고 있습니다. 그런데 브랜드는 왜 매거진을 만들까요? 포화된 디지털 미디어 시대에 고품질 잡지는 오히려 눈에 띕니다. 인쇄된 글씨와 이미지의[...]
탄탄한 브랜드 메시지를 구축해야하는 이유: 오디언스와 브랜드 간의 상호작용
3여러분이 제작하는 모든 콘텐츠에는 브랜드 메시지가 담겨 있어야 합니다. 브랜드 메시지는 단순히 구호나 슬로건을 적어 놓거나 제품이나 서비스를 언급하는 것 이상입니다. 물론 이것들도 브랜드 메시징 전략의 일부이긴 하지만요. 브랜드 충성도를 쌓기 위해서는 일관성 있는 메시징을 통해 브랜드의 가치를 보여주고 오디[...]
고객들은 복잡한 구매 여정 속에서 어떻게 구매 결정을 내릴까요?
4<구매여정 로드맵> 구글 컨슈머 인사이트 팀이 흥미로운 연구 결과를 내놓았습니다. 위의 사진과 같은 고객들의 구매여정을 행동과학을 대입해 분석해보고 그 과정에서 대표적인 인지편향 6가지를 추렸는데요. 이번 분석을 통해 콘텐츠 마케터들이 고객들이 구매 결정을 내릴 수 있도록 무엇을 할 수 있는지 확[...]
2020 B2B 마케팅 트렌드 리포트
152020도 이미 하반기에 접어들었는데요. CMI 가 매년 발행하는 콘텐츠 마케팅 트렌드 리포트의 2020 B2B 자료 중 주요 부분을 정리해 드리겠습니다. 2020 B2B 콘텐츠 마케팅 트렌드 리포트를 보시면서, 올 해 하반기 전략을 다시 한번 점검해 보시죠. 1. 콘텐츠 마케팅이 성공적[...]
페이스북의 틱톡 대항마, 인스타그램 릴스 파헤치기
2페이스북(Facebook)이 틱톡(Tiktok)과 경쟁하기 위해 출시한 인스타그램의 신규 서비스 릴스(REELS∙15초 길이 짧은 영상 플랫폼)가 8월 5일(수) 미국에서 선보였습니다. 릴스의 주요 기능은 오디오와 배경 음악을 포함한 짧은 영상 촬영과 편집입니다. 틱톡의 서비스와 매우 유사해 보이네요. 페이[...]