아직도 많은 브랜드들이 네이버의 블로그와 포스트에 의존하고 있지만, 이제 자사가 소유한 브랜드 매거진을 고려해 보아야 할 시점입니다. 왜냐? 디지털 커뮤니케이션이 점점 더 중요해지고 있기 때문이죠. 오프라인의 채널이 언택트 채널로 넘어오는 변화에 가속도가 붙고 있습니다.  빌려쓰는 채널이 아니라 [...]

  브랜드가 콘텐츠 마케팅을 할 때 콘텐츠를 돋보이게 하는 가장 중요한 요소는 무엇일까요?  바로 연관성입니다. 독자(Audience)를 분석해 콘텐츠의 메시지가 독자와 연관성을 가지도록 하세요. 그리고 영상, 음악, 사진 등 다양한 콘텐츠 포맷을 활용해 메시지를 감성적으로 전달하[...]

종이 매거진이 부활했습니다. 다양한 독립 매거진이 등장해 관심을 모으더니 최근에는 브랜드에서 발행하는 매거진이 눈길을 끕니다. 해외뿐만 아니라 국내 브랜드도 매거진을 내놓고 있는데요, 정기적인 매거진 뿐 아니라 단행본 형태의 브랜드북도 눈길을 끌죠. <호빵책:디 아카이브> 브랜드는 왜 [...]

여러분이 제작하는 모든 콘텐츠에는 브랜드 메시지가 담겨 있어야 합니다. 브랜드 메시지는 단순히 구호나 슬로건을 적어 놓거나 제품이나 서비스를 언급하는 것 이상입니다. 물론 이것들도 브랜드 메시징 전략의 일부이긴 하지만요. 브랜드 충성도를 쌓기 위해서는 일관성 있는 메시징을 통해 브랜드의 가치를 보여주고 오디[...]

<구매여정 로드맵> 구글 컨슈머 인사이트 팀이 흥미로운 연구 결과를 내놓았습니다. 위의 사진과 같은 고객들의 구매여정을 행동과학을 대입해 분석해보고 그 과정에서 대표적인 인지편향 6가지를 추렸는데요. 이번 분석을 통해 콘텐츠 마케터들이 고객들이 구매 결정을 내릴 수 있도록 무엇을 할 수 있는지 확[...]

페이스북(Facebook)이 틱톡(Tiktok)과 경쟁하기 위해 출시한 인스타그램의 신규 서비스 릴스(REELS∙15초 길이 짧은 영상 플랫폼)가 8월 5일(수) 미국에서 선보였습니다. 릴스의 주요 기능은 오디오와 배경 음악을 포함한 짧은 영상 촬영과 편집입니다. 틱톡의 서비스와 매우 유사해 보이네요. 페이[...]