좋은 콘텐츠를 만들었다면 콘텐츠를 어떻게 활용할지 고민해야 합니다. 많은 마케터가 콘텐츠 활용에 관해 고민하고 있을 거예요. 고민하고 있을 마케터를 위해 콘텐츠를 다양하게 활용하고 있는 사례를 소개합니다. 사례를 참고하시고 인사이트를 얻어가시길 바랍니다.[...]

‘마리한화’   야구팬이라면 이 표현, 한 번 쯤 들어봤을 겁니다. 마약과 같은 중독성, 이 끊을 수 없는 매력을 가진 프로야구팀 한화 이글스의 애칭입니다. 이 프로야구팀이 식품회사와 함께 라면을 만들었습니다. 최근 콜라보레이션 마케팅이 새삼 관심을 끌고 있습니다. 특히 MZ세대가 많은 관심을 갖고 [...]

“콘텐츠마케팅을 하는 목적이요? 그건 바로! 퓰리처상이죠. 우리 브랜드 이름을 건 콘텐츠가 퓰리처상을 받는 것이 최종 목표입니다.” 이런 브랜드를 본 적 있나요? 저는 아직은 없습니다만. 브랜드 저널리즘이라는 용어는 사실 적절한 용어는 아닙니다. 브랜드와 저널리즘이라는 표현 자체가 양립하[...]

  2016년 이후로 인플루언서 마케팅에 대한 관심이 지속적으로 증가하고 있는데요, 미국에서 이루어진 조사에 의하면 조사 대상 브랜드의 63%가 인플루언서 마케팅 예산을 증가시킬 계획이라고 답했습니다. 해외 브랜드의 인플루언서 마케팅 사례 중 의미 있는 사례 5편을 골라봤습니다.   1) Fiji water Bodyw[...]

공공기관도 온라인 마케팅을 합니다.   공공기관의 마케팅은 생소할 수도 있겠네요. 그런데 공공기관과 관련된 마케팅의 개념은 1960년대부터 있었습니다. 공공마케팅이라고 하죠. 공공마케팅의 개념은 정부마케팅(government marketing)에서 시작합니다. 마케팅 연구자 코틀러와 레비 등은 경영 마케팅을 정부기관에[...]